Quo vadis, Olympus?
15470
post-template-default,single,single-post,postid-15470,single-format-standard,central-core-1.0.2,ajax_fade,page_not_loaded,

Quo vadis, Olympus?

Quo vadis, Olympus?

29 Čvn 2020, Posted by Petr Bambousek in Články, Fotografická technika, Olympus

Šok! Hrůza! Olympus končí! Opravdu končí? Jak to vlastně je?

 

24. června 2020 oznámila společnost Olympus, že podepsala memorandum o prodeji fotografické divize investiční společnosti JIP (Japan Industrial Partners). V tiskové zprávě je mimo jiné uvedeno, že společnost JIP bude dál pokračovat ve vývoji nových produktů formátu m43 a že divizi přebírá i s brandy OM-D a ZUIKO. (Plné znění tiskové zprávy je zde). Ve videu níže o tom mluví Tomáš Viktora z Olympusu (v čase 2:10). Následující řádky jsem sepsal hlavně proto, že na toto téma dostávám řadu dotazů a chtěl bych své postoje dát trochu do kontextu. Může to mít hromadu různých scénářů a stejně jako se 10 milionů fotbalových trenérů od března změnilo na 10 milionů epidemiologů, kteří přesně vědí co a jak, tak je dnes jen u nás 10 milionů znalců, kteří „jakože přesně vědí, jak vono to všecko dovopravdy je, protože jakože do všeho prostě jako vidí“. Já osobně jsem dalek toho, abych predikoval, co a jak přesně se stane. Variant je totiž hned několik. Ne všechny jsou černé, ne všechny jsou růžové. Níže se o nich rozepíšu.

Co na to říkáš? Budeš teď všechno prodávat? Budeš kupovat (konečně) full frame?

 

Nic takového neplánuji a hned vysvětlím proč. Je to samozřejmě na první pohled dost smutná zpráva, každý si přeje, aby poskytovatel jeho techniky (služeb) prosperoval, aby mohl na trh chrlit novinky, které nás nutí stále něco pořizovat. Svou aktuální výbavu jsem si pořídil kvůli focení, nikoli proto, abych mohl dokazovat ostatním, že mám něco lepšího než oni. Proběhlo to zcela dobrovolně po důkladném průzkumu trhu a jsem s ní maximálně spokojený (všem, kterým leží takové tvrzení v žaludku navzdory). Novinky, které se mi v průběhu těch posledních let dostávají do ruky, mi dávají smysl a přináší spoustu možností tvorby. Fotky, které jsem pořídil za poslední tři roky Olympusem získaly mnohem více mezinárodních ocenění, než za celou moji éru s jinými systémy. O čem to vypovídá? Vůbec nic o tom, jestli je Olympus lepší nebo horší (vlastně nechápu, proč se k něčemu takovému pořád někdo snaží dobrat). Vypovídá to hlavně o tom, že je to systém plnohodnotný a sám o sobě není limitem pro to, aby obstál i v nejprestižnějších soutěžích na světě. Současná výbava mi pokrývá prakticky vše, co chci v dohledném horizontu fotit, a jediným limitem je v tuto chvíli jen moje představivost a dovednosti (a to mi full frame opravdu nevyřeší).

GRAF VÝVOJE PRODEJŮ FOŤÁKŮ VS SMARTPHONŮ (1951 – 2019)

Zdroj: Instagram @Statistics_Data_Facts

JAK SI STOJÍ SOUČASNÝ SVĚT FOTOGRAFIE?

Společnost Olympus působí na trhu 100 let a foťáky produkuje 84 let. Jenže byznys se neptá na historii, ten žije teď a tady. Pokud se podíváte na grafu výše na čísla prodejů foťáků vs. prodejů smartphonů, můžete vidět „dvě rakety vystřelené na Měsíc“. První způsobil příchod digitální technologie. Každý chtěl mít foťák, už to nebyl najednou přístroj pro pár vyvolených podivínů, ale mohl ho mít kdokoli a produkovat fotky čehokoli „zdarma“ (myslím tím náklady na vyvolání filmu vs stažení fotek do PC). Druhou raketu vystřelil nástup smartphonů. A zatímco ta stoupá strmě vzhůru, první raketa (plná foťáků) zahájila prudký sestup k Zemi tempem, které asi nikdo nepředvídal. Aby ne, když stejné skupině lidí, kteří před tím potřebovali kompakt, najednou plně stačí mobil, který mají stále u sebe. A pomalu se to vrací do starých kolejí – klasický foťák už dnes více méně opět vlastní jen ta hromádka podivínů. Dlouhodobému poklesu příjmů čelí snad všechny tradiční značky. Do toho místo akcí na foťáky na léto přišla akce-covid19, kterou plánoval asi málokterý marketér. Graf níže ukazuje, že v období, kdy dochází k tradičně nejvyšším prodejům, se celý trh propadá do dosud neznámých hlubin. A Olympus je první na řadě, kdo se k nelichotivým finančním výsledkům musel nějak veřejně postavit čelem. Ovšem bojím se, že něco podobného můžeme brzy slyšet i od jiných tradičních producentů fototechniky. | KONEC VSUVKY

Vývoj prodeje foťáků v letech 2018 – 2020, zdroj: CIPA

Co bude dál?

 

Kdo dneska ví přesně, jak to všechno bude, ať hodí … objektivem. Proč v tom všem vidím svým způsobem symbol naděje? Protože tisková zpráva neříká, že mi Olympus na dálku ke konci roku deaktivuje spoušť foťáku. Jestli jsem to pochopil, tak technika, kterou mám, mi bude fungovat i nadále. Vedení Olympusu také mohlo udělat to, co hlásají bulvárně laděné titulky – oznámit konec. Vedení se mohlo sejít a říci si, že to odpískají, ztrátu divize dál nechtějí řešit, oznámit konec a udělat tlustou čáru. Pak by ty titulky měly pravdu. Jenže to se nestalo. Vedení se rozhodlo, že divizi prodá a to „sakumprásk“ (tedy i s vývojovým oddělením), aby umožnilo kontinuitu produkce. A ten, kdo do toho vrazí své peníze (JIP), zase říká, že vedle nutné restrukturalizace chce pokračovat ve vývoji a produkci včetně brandů OM-D a ZUIKO (předpokládám, aby si tím zajistil návratnost investice). A to je dost odlišný model (bez ohledu na to, jestli tomu budete věřit nebo ne). Samozřejmě to nemusí vyjít, ale ten obří rozdíl je v tom, že oproti prostému ohlášení konce produkce to vyjít může.

Co se může stát a jak na to budu reagovat?

 

Scénář 1. Vše se povede – z pohledu uživatele se prakticky nic nezmění, společnost se přesune jen pod jiného vlastníka, díky zeštíhlení organizační struktury a zjednodušení procesů budeme možná svědky ještě větší akcelerace přísunu nových foťáků i objektivů.

+ Fajn, budu si dál škudlit do prasátka, abych průběžně zjistil, že to všechno nutně potřebuji. Když všechno klapne, budu zkrátka dál nadšeně využívat potenciál nových produktů. S ohledem na tradiční přísun novinek E-M1 řady – cca po 3-4 letech – mám na tu dobu tělo stejně vyřešené. („Haha, chceš jako pořád tvrdit, že Olympus je nejlepčí? Lepčí než fullframe? Lepčí než Canon, Nikon, Sony, Fuji?“ – „Nikdy jsem nic podobného netvrdil, nevím, co je nejlepčí pro ostatní, ale ano, pro mě je stále Olympus na současném trhu nejlepší řešení“).

Scénář 2. Povede se to jen z části – produkce se výrazně zpomalí, ale vytrvá.

+ Fajn, platí totéž, na 3-4 roky mám super výbavu a co bude potom, neokážu dohlédnout (kdo z nás loni v červnu dohlédnul, že se kvůli covid přestane točit svět?). Stejně počítám, že pokud, tak se to projeví právě až po několika letech, ne v řádu měsíců.

Scénář 3. Nepovede se to – po několika letech stagnace produkce foťáků skončí.

+ Fajn, ale znovu, minimálně na 3-4 roky necítím potřebu něco významného na výbavě měnit. A pokud to dospěje ke smutnému konci, až mi současná technika doslouží, podívám se na aktuální nabídku trhu, pořídím si to, co bude mému srdci (a aktuálnímu rozpočtu) nejbližší a holt budu fotit něčím jiným.

Scénář 4. Stane se cokoli jiného.

+ Tak se podle toho zařídím s rozvahou, kterou jsem popsal výše.

Tak ať to klapne …

 

Zkrátka, i když je zpráva o prodeji svou podstatou nečekaná a překvapivá, zdaleka to v důsledku nemusí být zpráva špatná. Aktuálně necítím, že by mě tahle událost fotograficky měla nějak ovlivnit. Možností budoucího vývoje situace je tolik, že momentálně necítím tlak, abych se v panice něčeho zbavoval už teď a hledal jiná řešení. K tomu by mě vedly zcela jiné pohnutky vycházející z tvorby samotné. Mou prioritou je focení přírody, zprostředkovat lidem tu krásu, kterou máme kolem sebe, a současná technika Olympus mi v tom nijak nebrání. Držím proto pěsti, aby to investor myslel se svými plány vážně a my si tak mohli i v budoucnu užívat dalších blbinek a fíčur, kterými jsou foťáky Olympus proslulé. Stejně tak uživatelům techniky ostatních výrobců přeju, aby jejich „miláčci“ současný stav ustáli a nemuseli si s pájkou po nocích svou techniku sestavovat sami (z úlomků sesbíraných na smetišti digitálních dějin).

UPDATE 2. července 2020

 

Olympus dnes oznámil aktualizovanou roadmapu nových objektivů řady PRO. V blízké budoucnosti se můžeme těšit na objektivy M.ZUIKO 8-25mm/4 PRO, nové Makro “okolo” 100mm PRO a dlouho očekávaný M.Zuiko Digital ED 150-400mm F4.5 TC1.25x IS PRO. Aktuální roadmapu si můžete prohlédnout výše. Označil jsem v ní zmíněné novinky včetně již dříve ohlášeného zoom objektivu M.ZUIKO 100-400mm/5-6.3 IS. Kromě toho jsou tu další novinky. Od července je díky novému software možné používat vybrané fotoaparáty jako webkameru pro účely on-line streamování. A nakonec ještě jedna informace, do konce roku by měla vlajková loď OM-D EM1X obdržet významný update. Mezi aktuální nabídku AI Tracking přibude novinka – PTÁCI!  To zní slibně, já osobně jsem hodně zvědavý na širokoúhlý objektiv a jeho možnosti maximálního přiblížení k objektu.

MOJE AKTUALIZOVANÁ OLYMPUS GALERIE

 

  • Jiří

    Poněkud to připomíná historii přerodu Minolta – Sony. A proč by to nemohlo dopadnout podobně?

    Odpovědět
  • Martin

    No a otázka, ktorá napríklad zaujíma mňa je, že mi pomaly odchádza môj foťák, a že či sa oplatí investovať ťažké peniaze do nového tela a ďalších PRO objektívov pre človeka, ktorý by tento systém zvažoval. 🙁 Nič podobné žiaľ iná značka nemá, len investovať ťažké tisicíce do systému, kde nikto nevie, či to prežije nasledujúce roky?
    JIP kúpila od Sony notebooky VAIO, a ak som to pochopil, prestala ich ponúkať do celého sveta a ponúka ich len vo vybraných krajinách. OLYMPUS teoreticky môže postihnúť podobný osud, že u nás nebude k dostaniu.

    Odpovědět
    • MartinB

      JIP se rozhodla prodávat specifickou řadu VAIO tam, kde o ně byl největší zájem. Z ostatních trhů se stáhla. Olympusu se nejvíce daří v Asii a Evropě, tam bych se o ně nebál. Třeba Leica nebo Harley Davidson už také patří jiným vlastníkům, a jedou dál.

      Odpovědět
      • Martin

        Ja by som sa bál a dostatočne na to, aby som investoval do nákupu drahých PRO skiel. To radšej sa poobzerať inde, napríklad Canon predstavuje zaujímavé veci, ale uvidíme. Nič proti tebe, teraz všeobecne – som na ten marketing Olympus fan boys už alergický a ani to nečítam, také to že “zmenil sa majiteľ, ideme ďalej” a za tým žmurkajúci smajlíci a pod. Pravda je, že teraz nikto nevie. Rovnako je možné, že sa to rozloží, rozpredá a pod. Kvalita notebookov VAIO tiež je iná než bola (podľa recenzií). Takže si počkáme a uvidíme to “jedeme dál” ako dopadne. Ja by som chcel, aby Olympus, teda … či ako sa to teraz bude volať … pokračoval.

        Odpovědět
        • MaO

          Úplně ti rozumím. Investovat v takové situaci několik desítek tisíc do tohoto (v současné době výborného) systému může jen dobrodruh. Nebo skalní nadšenec. Já bych do tu odvahu neměl. A možná bych ji neměl ani u Nikonu. V současné době bych neměl akutní obavy snad jen u Canonu a možná SONY. Bohužel firma JIP není Sony, které přebíralo Minoltu s jasným záměrem vstoupit na trh fotoaparátů nejvyšší kategorie (a vytěžit patenty:-) ). JIP je spíše, jak jsem se dočetl, známá tím, že převzaté firmy úspěšně “zmrtví”… 🙁 Což při celosvětové poptávce po fototechnice bude velmi pravděpodobně případ i Olympusu. Je jasné, že to asi nebude v horizontu jednoho roku. Ale do těch tří-čtyř let bych se nedivil tomu, kdyby nastal konec. Jak se toho lidi začnou zbavovat, tak možná za rok už ta technika bude neprodejná, nebo bude prodejná za směšné ceny. A na to se (kacířsky) trošku těším, protože potom přijde moje doba k nákupu… 🙂

          Odpovědět
    • Petr Bambousek

      Já do té techniky investuju (čeká mě nákup druhého těla E-M1 III), protože v současné době nic lepšího pro svou tvorbu neznám. Ale nedělám to s tím, že v tom budu mít “uložené” peníze a bude to suma, která se mi prodejem vrátí. Vím, že se mi nevrátí a ani mi o to nejde. Pro mě je to nástroj, který mi pomáhá tvořit fotky a jiný aktuálně nechci. Až/jestli Olympus zmizí z povrchu zemského a současná výbava mi přestane sloužit, budu řešit, co dál. Když si nový majitel třeba Sony, koupil před pár měsíci A7 IV + objektivy, a Sony dnes oznámí prodej divize, asi by bylo taky zbytečné se toho zbavovat a hledat jiný foťák, když se jedná o naprostou špičku ledovce současné nabídky. Vlastnit techniku není asi “výhodné” v žádné době, měla by sloužit účelu a v současné překotné době není jistého vůbec nic. Třeba to za pár let zabalí všichni a budeme mít jen Smartphony Canon, Nikon, Sony, OMD 😀

      Odpovědět
  • Jacek

    W Polsce, żaden z ambasadorów Olympusa nie zajął stanowiska w tej sprawie. Dziękuję Ci za ten tekst. Jest optymistyczny. Życzę wielu udanych kadrów i przepraszam za język polski. Pozdrawiam Jacek

    Odpovědět
  • Marek Najvar

    Naskočil jsem před nedávnem do vlaku jménem Olympus, hodně kvůli Vašim zkušenostem a jsem opravdu nadšený, že to krásně fotí, původně jsme spolu řešili nákup starého FF Canona….Urazil jste proti nám hobíkům veliký kus cesty a Vaše výsledky mluví jasně. Váš web a Youtube je velikým zdrojem inspirace a prošlapané cesty. Doufejme, že Olympus pojede dál a když tak, jak někdo napsal, je v záloze Panasonic…Přeji Vám krásné prázdniny a ať můžete brzo vycestovat do milované exotiky!
    Marek

    Odpovědět

Leave a Reply to Martin Cancel Reply

Tato stránka používá Akismet k omezení spamu. Podívejte se, jak vaše data z komentářů zpracováváme..